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刘锋:旅游业当前面临的难题与几点建议

2021-06-02 00:35 已有人浏览
本文摘要:近半年来我们与疫情举行了艰辛卓绝但又富有成效的斗争,从一开始期望的五一全面恢复,到如今疫情的常态化、全球化、持久化战疫,确实始料未及。但令人欣慰的是,如今我们已经积累了富厚的防控履历,并托住了行业底线,大大增强了最终必胜的信心。 联合当前形势,总体上有一个判断、两个趋势和三点建议。一个判断难上加难,要正视难题,化危为机。 文旅行业近年来自己就很难,转型难、谋划难、融资难、创新难……种种难叠加,再加上疫情黑天鹅,更是难上加难,当前主要有4个难:一是生存难。

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近半年来我们与疫情举行了艰辛卓绝但又富有成效的斗争,从一开始期望的五一全面恢复,到如今疫情的常态化、全球化、持久化战疫,确实始料未及。但令人欣慰的是,如今我们已经积累了富厚的防控履历,并托住了行业底线,大大增强了最终必胜的信心。

联合当前形势,总体上有一个判断、两个趋势和三点建议。一个判断难上加难,要正视难题,化危为机。

文旅行业近年来自己就很难,转型难、谋划难、融资难、创新难……种种难叠加,再加上疫情黑天鹅,更是难上加难,当前主要有4个难:一是生存难。救活企业是当务之急,现金流问题突出,许多企业现在处于难题甚至危险期,旅行社、旅游演艺、旅店民宿、景区等日子都不太好过,如近年来10家知名景区已破产或谋划泛起较大难题。二是转型难。当前处于由短缺时代转向过剩时代,由增量时代转向存量时代,由传统时代进入数字化时代。

新时代下,旅游企业转型会越发难题,唯有做好品质、做好品牌、做好品位才是稳定之道,以稳定应万变。三是创新难。旅游产物同质化严重,供应结构性过剩,创新不足。

现在真正拥有自身IP、奇特性创意的内容和业态还是远远不够,复制和山寨很普遍,光玻璃栈道就有几百条。缺乏好内容,产物迭代慢,过于追求高峻上,造成财政成本过高。四是就业难。

疫情的到来,让2020届旅游相关专业的结业生异常艰难,节后一直延迟复工,无法入职。各大高校结业生就业现场招聘暂停,找事情、就业成了难题。

在疫情不确定性连续重压、行业走向不够清朗、业务恢复不足以及市场洗牌等境况下,下半年将可能更难过,需要正视这些难题,精准施策救助企业。固然,大浪淘沙下,会重新洗牌,也会涌现出一批优秀企业。巅峰智业作为旅游筹谋计划龙头企业,疫情初就提出了“三不”原则:不停工、不裁员、不降薪,大大鼓舞了员工信心,2017年起就结构了线上新业务和光影秀等高科技产物,疫情期间举行了六期在线直播大会,超千万寓目人次,为行业注入了正能量。

疫情期间公司业绩反而逆势上涨,业务呈增长态势,所以好的企业抗压能力也强。两个趋势智慧化、在线化,品质化趋势凸显。

一场疫情,对行业是创伤,也是洗礼。疫情让旅游业履历了一次看法厘革。总体上,有两个趋势在疫情之前已经凸显,但疫情后进一步加速了历程。

一是智慧化、在线化。景区预约、无接触入园、在线培训、云直播、云旅游、“双微一抖”营销,成为新的增长点,发挥着越来越突出的作用。

二是品质化。当前旅游生长的主要问题已经从有没有、缺不缺向好欠好、精不精转变。传统靠那种人挤人的红利时代、躺着赚钱的时代已经竣事,市场需求越来越分层化、主题化、个性化,当下鹿死谁手,关键还要在于自身硬实力。

海内许多文旅项目追求高峻上、重资产、大投入、大面积,不说几平方公里、投资几十个亿都欠好意思。确实很值得我们反思,如何制止盲目投入、过分开发需要好好思考,真正追求品质化高质量生长。但疫情后,也存在为了引流,走低价产物、低利润的低端生长门路,这造成了低质化、低价化与高质量生长的矛盾,值得重视和警醒,为了生存不得不搞恶性竞争,反而又造成雪上加霜的恶性循环。

三点建议资金支持、重视文旅智力支持、政策勉励新业态培育。一、资金支持。在政策上,既要加大经济杠杆扶持力度,制止企业倒闭、失业增加、不良资产增加三者之间内部恶性循环,又要制止完全依赖政府债务、扩大政府投资来支撑经济增长,特别要注意激活民营资本的活力,要举行一定的撬动、引导和扶持。加大对旅游业的资金支持力度,出台更灵活的扶持政策。

一是降低企业税费,对二至六月5个月文旅收入免税;二是对文旅企业继续给予减免社保、公积金,尤其是北京的企业继续延长优惠政策,另外对企业采购的防疫用品给予补助;三是给旅游企业招聘大学结业生就业予以奖励。二、重视文旅智力支持。

做好顶层设计,制止文旅生长的坑,少走弯路。巅峰智业近期在推进海南省、湖南省、贵州省等十余个省市 “十四五”文化和旅游生长计划,深刻感受到 “计划先行”的重要性。要进一步强化旅游计划的科学性、法定性、融合性,联合“十四五”文旅生长计划,国家文旅部可推出一批疫后旅游振兴计划与专项行动(如全域旅游、5A景区、民宿等),实现短中期与恒久有机联合,解决好供需匹配问题,促进旅游在新基建与领土空间计划的融合并发挥须要作用。三、政策勉励新业态培育。

紧跟市场需求动态,培育和扶持基于新技术、新体验、新场景的旅游新业态,如康养旅游、研学旅游、体育旅游、在线旅游、夜游经济等,尤其要勉励生长“夜游经济”,更多可选择室外通风情况,淘汰后顾之忧,促进传统旅游转型升级。可推出一批乐成案例、样本举行履历总结交流,对新业态乐成项目给予一定奖励。

对文旅在线教育举行支持。建议政府通过奖补形式对优质文旅线上教育培训平台举行激励生长。促进更多一线事情人员和紧缺型人才的职业资格认证事情,好比景区治理师、注册旅游计划师、民宿管家等。

对在线培训课程制作举行相应奖励,勉励相应资源举行线上化、数字化。


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